2008-08-29 11:22 | 只看楼主
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追求更高价值 看奇瑞A1如何打造核心竞争力

据调查显示，奥运会的成功举办和中国强劲的夺金实力大大增强了中国人民对国家对民族的自豪。在赛后对运动员的采访中，我们发现是在自己家展现奥运风采的愿望和对自身不断追求的精神造就了中国奥运军团的奇迹。然而这何尝不是每个民族汽车品牌正在努力的目标，尤其是在中国自主品牌汽车面临重要转型期的时候，如何“追求更高价值”，是每个自主品牌都必须思考并付诸行动的课题。
当价格已经不能成为搏击市场的唯一利器时，价值的隐藏优势就越来越重要。作为奇瑞汽车旗下的第一款面向全球开发的“世界车”——奇瑞A1，就是奇瑞按照“更高的价值”打造的典范车型。深入分析奇瑞A1会发现，高价值已经成为奇瑞A1搏击市场，赢得消费者的核心竞争力。
无论价格如何变化，技术这一汽车核心元素始终支撑着汽车发展的根本，先进的技术是产品高价值的核心体现，在小型车中尤其如此。奇瑞A1从发动机、生产制造、工艺流程等多方面充分诠释了精品小车的产品价值：奇瑞A1搭载的凝聚奇瑞核心技术精髓的奇瑞ACTECO发动机，以双顶置凸轮轴、16气阀、独特的前进后排式进排歧管等设计及功能强大的电子管理系统，在同级车中占据了独特的优势地位，将大升功率、高扭矩、动力强劲、油耗低、绿色环保等众多优点集于一身；而在生产制造上，以“精密”闻名于世的德国申克检测设备、世界最先进的机器人激光焊接技术以及国内一流的模具冲压设备等保证了奇瑞A1过硬的产品品质。此外，我们还能在奇瑞A1身上看到，全球顶尖的德国DURR喷涂生产线带来的精致华美的漆面做工、高科技的防腐空腔注腊技术带来的“高寿”的使用年限，实现了产品价值的更持久性。

同时5万元出头的价格，丰富先进的高档配置，使奇瑞A1安全性和舒适性都居于上乘。安全是汽车第一要素，不能马虎，奇瑞A1发动机电子防盗系统、双安全气囊、ABS+EBD、倒车雷达、车门自动闭合系统、行车电脑等配置，为小车提供了大安全；而四门电动车窗、助力转向、遥控中央门锁、CD、空调等配置，让奇瑞 A1的驾乘舒适性提升到了一个新高度，轻松实现了用车生活的惬意舒适。这在国内5万多元的小车上，是很少有配置如此齐全高档。
在打造产品高价值中，奇瑞A1的服务尤其可圈可点。奇瑞A1推出的4年/12万公里国际标准超长保修期限，与国内普遍推行的2年/6万公里保修期限相比，至少可以为用户节省数千元的维修保养费用。遍布全国31个省市近600家的服务网点，24小时全天候售后服务保障体系和全国卫星定位服务救援网等，有力地支撑起奇瑞A1的高品质服务。经济的备件价格，低廉的保养费用等，让奇瑞A1用户拥有了更便捷、更便宜的星级服务。
古语说：“将欲取之，必先予之。”赢得消费者之前，必须全力为消费者创造更多的价值。而消费者则以其从产品或服务中所获得的利益来评估价值。奇瑞A1用高价值的理论，顺应了众多消费者“只买对的，不买贵的”消费观念。因此上市以来，赢得了众多的市场契机和消费者的广泛喜爱。